알리익스프레스와 테무: 한국 시장 진출 배경 분석

 

 

지난번의 트럼프 정부의 소액면세제도의 폐지에 대해 글을 적자마자 

오늘 뉴스를 보니 알리와 테무가 한국에 직접 진출을 한다고 나오네요

 

미국의 관세제도의 압박에서 벗어나 조금은 자유로운 한국으로 들어오는 듯합니다.

그동안 중국에서 저가 제품을 구매하여 쿠팡등에서 이윤을 붙여 판매하시던 분들에게는 날벼락같은 소식이겠지만

 

소비자 입장에서는 좋은 소식인 것 같습니다.

다만 너무나 저가로 들어오는 상황이라 국내의 자영업자분들과 소매업자들이 큰 충격을 받을까 봐 조금은 걱정스럽습니다

 

 

한국의 제품들이 좋기는 하지만 가격적인 부분을 배제할 수 없는 부분이라, 참 어렵네요

그래도 이러한 상황을 조금 더 자세히 알면 좋지 않을까 해서 정리해 보았습니다.

 

 

https://www.segye.com/newsView/20250210514396?OutUrl=naver

“초저가 전략 먹힌다”… 알리 이어 테무도 韓시장 진출 움직임

 

 

 

 

 

 

---

 

1. 알리익스프레스와 테무의 한국 시장 진출 배경

• 알리익스프레스:
  • 2019년 한국어 판매 사이트를 열고 2023년 8월, 알리익스프레스코리아를 설립하며 한국 시장에 본격적으로 진출하였습니다.
• 테무:
  • 2023년 7월, 한국어 판매 사이트를 개설하고 2024년 2월, 웨일코코리아 유한책임회사를 설립하여 한국 법인을 구성하였습니다.
• 공통적인 배경:
  • 초저가 전략: 가격 경쟁력을 무기로 한국 시장 점유율을 확대하려는 의도가 강합니다.
  • 미국 시장의 어려움: 미국에서의 추가 관세 부과 등으로 중국 플랫폼들이 한국 시장에 집중하고 있다는 분석이 있습니다.
  • 한국 시장의 매력: 유럽, 일본보다 아마존의 점유율이 낮아 가격 경쟁력을 통해 시장 저변을 확대할 기회가 존재합니다.
  • 국내 판매자 확보: 티몬과 위메프의 상황으로 인해 한국 판매자들이 해외 시장으로 진출할 수 있는 기회를 제공할 가능성도 있습니다.
  • 한국 소비자의 가성비 선호: 한국 시장에 특화된 마케팅과 규제 이해로 시장 적응을 빠르게 할 수 있습니다.

2. 알리익스프레스와 테무의 한국 시장 공략 전략

• 알리익스프레스:
  • 2023년 한국 법인 설립 후, 이마트와 협력하여 합작법인을 설립하고 지마켓과 공동 운영을 준비 중입니다.
• 테무:
  • 2024년 법인 설립 후, 한국인 직원 채용 및 물류 시스템 구축을 통해 현지화에 집중하고 있습니다.
  • 국내 물류 업체와 계약을 추진하며, 택배 회사 공개 입찰 등을 통해 물류 최적화를 꾀하고 있습니다.
  • 초기에는 판매자를 대상으로 저가 입점 프로모션을 진행할 가능성도 있습니다.

3. 파급 효과 및 국내 시장에 미치는 영향

• 이커머스 시장 경쟁 심화: 알리익스프레스와 테무의 진출로, 국내 이커머스 시장 경쟁이 더욱 치열해질 전망입니다.
• 국내 중소업체 어려움 증가: 초저가 전략으로 인해 국내 중소 판매자와 제조업체들이 가격 경쟁에 어려움을 겪을 수 있습니다.
• 소비자 선택의 폭 확대: 가격이 저렴한 다양한 제품들이 소비자들에게 제공되어, 소비자의 선택의 폭은 더욱 넓어질 것입니다.
• 국내 유통업계의 대응: 유통업체들은 가격 경쟁력 강화, 브랜드 가치 상승 및 고객 서비스 개선을 통해 차별화된 경쟁력을 갖추어야 합니다.
• 테무의 급격한 성장: 테무는 월간 활성 이용자 수가 823만 명을 기록하며 급성장 중이며, 이는 알리익스프레스보다 빠른 속도로 성장하고 있습니다.
• 이커머스 시장 변화: G마켓과 알리익스프레스의 합작법인 설립, 네이버의 쇼핑 앱 출시 등과 함께 테무의 직접 진출은 한국 이커머스 시장의 경쟁을 더욱 치열하게 만들 것입니다.

4. 시사점

알리익스프레스와 테무의 한국 시장 직접 진출은 국내 이커머스 시장에 큰 변화를 예고합니다. 국내 기업들은 이러한 시장 변화에 대응하고 경쟁력을 강화해야 하며, 소비자들은 더 저렴한 가격과 다양한 제품을 선택할 수 있는 기회를 가지게 될 것입니다. 그러나 중소업체는 더 큰 어려움을 겪을 수 있으므로, 이를 대비한 정책 및 전략이 필요합니다.

결론:

알리익스프레스와 테무의 한국 시장 진출은 국내 유통업계에 커다란 도전이자 기회로 작용할 것입니다. 국내 기업들은 이 변화를 적극적으로 반영하고 경쟁력을 강화해야 하며, 소비자들은 더 다양한 선택지를 누릴 수 있게 될 것입니다. 이러한 변화가 한국 이커머스 시장에 미칠 영향은 앞으로도 계속해서 주목할 필요가 있습니다.

---